天花板包装、脚底板口感，今年最火的9块5中秋礼盒谁送谁“断亲”

人生总会有遗憾

VISTA看天下

2025-10-01 22:30 发布于：北京市

谁说一到过节啥都爱涨价的？

今年中秋节，10块钱的购买力强得可怕。

平时花10块钱未必够能在卤货店称一根鸭脖，但现在10块钱能买来整套月饼大礼盒。

最近全国网友根本无心争吵五仁还是莲蓉更正统、酥皮还是冰皮更好吃……一切口味争论暂停，因为大家手上都还有一件更重要的事情亟待确认——

检查自家有没有收到下图这种看似高级、实则便宜到离谱的月饼礼盒↓

图源：电商平台

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包装通体都是那一抹经典又高级的高奢同款橙色，内容物除了六块月饼还有一瓶红酒，看着高端大气上档次，拿来走亲戚、送客户都能撑面子——

结果却被曝出批发价9.5一套，转手再翻个番儿，以19.9或者23.9的“实在价”零售出去。

这就是今年许多月饼卖家猛猛营销的“爱马仕高端中秋礼盒”，许多网友都已经不幸赶在了潮流前线，纷纷晒出收货返图。

“便宜成这样还能吃吗？”“反正我是怕吃出什么好歹来”“吃又不敢吃、丢又觉得太浪费”……

这让人为难又无措的超廉价商品，被网友赐名“断亲礼盒”。言下之意是，要是收到这样的节日礼品，就可以和送礼的人断绝往来了。

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网友一条视频，

揭开了今年中秋的全国大爆款

9月20日，网友@白将军 在短视频平台上发布视频，介绍今年中秋节市面上出现的廉价“断亲礼盒”，并提醒大家注意辨认。

这条视频获得了三百多万播放量，并被许多网友、营销号转发，引起了今年中秋节第一波关于“断亲礼盒”的集中讨论。

他在视频中介绍：

“（礼盒）很好看，一瓶红酒、两个榴莲味月饼、两个凤梨味月饼、两个五仁月饼，9块5。”

“收礼的人一定记得，谁要送你这些东西，一定拉黑他，以后不要和他交往了，这就是断亲礼的由来。”

视频一火，IP散布在全国各地的网友纷纷响应“天塌了”。

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很多人发现自己也收到了同款“断亲礼”：精美的手提袋包装、碰瓷爱马仕的设计、除了常规的月饼还有一瓶很能撑场面的红酒。

它们售价从20块一盒到99块一盒不等，标价思路比网红咖啡店主理人还随意。只看商家们发出来的小广告，很难猜到它批发价能低至个位数。

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评论区网友吐槽“这玩意是怎么做到全国统一的”，稻香村和美心都没能统一的地域月饼之争，没想到是被这甚至没有正经品牌的“黑马”终结了。

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随后，我与网友@白将军 取得联系，他说：“没想过它（视频）会火，也没想过我要面向全国。”

@白将军 本人来自山东莱阳，目前在当地开饭店，外加身边很多朋友都从事食品制作行业，所以他一直对食品安全相关的问题非常关注。用当地方言录制这条视频的初衷“只是想让我们本地人少买这些东西，少踩坑”。

视频里提到的价格“9块5”，则是他的一位供应商报给他的进货价，让他可以节前进点货拿去销售。

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作为一名饭店经营者，@白将军 对食材、食品的成本比较敏感，此前他在本地采购的月饼通常为9-10块一斤。所以对于远低于正常市场价的礼盒，他的第一反应是：“我一看这个价格就（觉得）不是什么好东西。”

网友们和他的顾虑一样：这么便宜的月饼、红酒能是好东西吗？就算自己没收到同款也难免好奇：“断亲礼盒”尝着究竟是什么味道？

@白将军 发布了的另一条普通话版“断亲礼盒测评”，解答了大家都想知道的问题。

视频里，他先吐槽红酒包装“都没舍得用木塞”，拔开塑料瓶塞给自己倒了一杯酒，喝了一口后对口感的评价是“昨天晚上浇完地剩下的水，加了四五个葡萄皮……勾兑出来的味道”。

@白将军 后来解释道，礼盒里的红酒包装上也有生产许可证编号、执行标准和配料表，“它不等于假货”“就是正常红酒，我喝了口感就是涩、没有香气，只能喝到色素香精的味道。喝了没什么不适，但是我也没敢多喝。”

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此外，他对月饼的评价是：“饼皮好像放了挺久的”“这五仁里只有一仁啊，只有花生仁。”

其他人发出的开箱视频，也提到月饼表皮“邦邦硬”，拿饼敲在地板上声音清脆。

网友吐槽：“榴莲是香蕉做的，凤梨是冬瓜做的，五仁全是面。”

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随着越来越多人知道了这廉价礼盒的“真面目”，很多从事食品批发、零售的网友们也纷纷发布视频，和“断亲礼盒”划清界限。

社交平台上，各种礼品店、水果店老板都在澄清自己不卖便宜杂牌货，只进正规的品牌产品，并对销售“断亲礼盒”的同行表示鄙夷。

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9块5还没到极限，

月饼的成本价深不见底

既然这么多人都表示拒绝进货，那除了朋友圈微商之外，“断亲礼盒”到底是哪些商家在卖？

以@白将军 生活的莱阳为例，当地有很多“食品折扣仓”，许多折扣仓主打低端产品。没有正规品牌的廉价礼盒，大量出自这种商店，“他们去进一些所谓的品牌儿货，其实都不是品牌儿，都是贴牌儿”。

很多媒体会把这类打入下沉市场的仓储超市叫做“县城山姆”，不过这些折扣仓并不具备山姆那样的品牌效应、阶级属性，其实更类似于小型批发超市。

折扣仓卖货的主要吸引力就是便宜。比起现在动辄上百元的品牌月饼礼盒，折扣仓里100块钱能买5盒“断亲礼”，对于普通人家来说已经足够送遍所有需要走动的亲戚。

绝大部分顾客买廉价礼盒的目的并不是真想断亲，相反，维系关系才是大家送礼的初衷。很多人只是想要在省钱的同时，保持住成年人社交需要的风光体面。