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汉堡王在中国市场表现较为优秀 8月起加入“9.9元”价格战 汉堡王及Tims咖啡的母公司RBI（Restaurant Brands International）此前公布了2023年第四季度及全年财报，财报显示，2023年全年RBI的全系统销售额为429亿美元，同比增长12.2%；全年营收为70亿美元，净利润为17亿美元。 报告期内，RBI目前旗下汉堡王、Tims咖啡、Popeyes和Firehouse Subs四个品牌的全球门店总规模为31070家。值得一提的是，门店拓展方面，对比“大本营”美国和加拿大市场，中国市场的表现更优秀。财报指出，截至2023年年底，汉堡王的美国和加拿大市场的门店规模没有增长，反而还降了，净闭店245家。 此前的2023年第四季度电话会议上，RBI方面透露，该年对餐厅门店数净增长做出最大贡献的公司包括汉堡王中国、法国、西班牙及印度，其中汉堡王中国公司净增餐厅数量排名第一，为176家。尽管如此，汉堡王中国去年仍未达到其开店目标。2023年8月，TFI集团的CEO及汉堡王中国董事会主席可汗（Korhan Kurdoglu）称，汉堡王计划2023年起每年在中国市场新开200家门店。  图片来源：视觉中国
事实上，过去3、4年间汉堡王在中国的新增门店数量一直不及预期。或许正因为门店增长不如人意，RBI方面降低了对中国市场的预期。RBI的首席执行官Josh Kobza在2023年第四季度电话会议上表示，基于2024年中国市场将在2023年基础上加速发展的预判，去年RBI方面预计2024年餐厅净增长将超过5%，“但因为今年中国市场净新增门店数量处于较低水平，我们现在认为市场的预期前景不太确定。”
不过Josh Kobza同时也表示，坚信中国对于品牌来说仍是一个有吸引力的增长市场。 随着快餐市场越来越“卷”，今年8月2日，汉堡王中国方面宣布，在8月5日起“带汉堡进入9.9元时代”，连续四周将包括小皇堡、果木香风味鸡腿堡等在内的四款招牌汉堡价格降到9.9元。汉堡王方面表示，此次为其史无前例的促销。一方面促销持续时间长，包括皇堡、小皇堡等王牌汉堡加入价格战。另一方面，此次促销堂食、外送、电商同价，不限会员不设门槛。 今年下半年起，汉堡王密集推出低价促销活动。此次9.9元汉堡，对标的是麦当劳自7月初起推出的连续14天汉堡10元起的促销活动。此前，汉堡王还对标肯德基于今年7月中旬起每周四推出“周四国王疯，比疯更疯”的套餐，价格带分为8.8元、18.8元、28.8元。 编辑|段炼 盖源源 每日经济新闻综合自羊城晚报、纵览新闻、蓝鲸新闻、澎湃新闻、公开资料等
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发表于 2024-8-23 18:42:15
发表于 2024-8-24 09:09:33
