排队抢号！有人等了5小时，网友直呼：后悔没多囤点

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　　直到近两年，去老铺黄金排队买金饰的人越来越多。今年元旦以来，北京王府井的东方新天地门店和上海豫园的老铺门店都推出了“满千返百”的活动，吸引了大批顾客排队选购，有人“排了一小时往前走2米”。到了春节前后，SKP门店挤得水泄不通的帖子又纷飞在社交平台上，网友锐评：“全国最高端的商场，被‘老钱’们挤成了菜市场。”

　　我不是“老钱”，却也因为好奇冲在了排队的第一线。SKP一层北侧的老铺黄金柜台，是人群的第一站，但急匆匆赶来的我已经丧失了先机——说是在排队，但所有人都挤在一起，没有队伍可排。按照攻略指引，我迅速转换了赛场，冲向B1层的老铺黄金店铺。或许因为紧张，在我前面带头奔跑的年轻男士，差点闯入“机房重地”。

　　我们冲过了戴比尔斯、巴黎尚美、GRAFF等一系列奢侈品珠宝品牌的门店，颇为奇特的一幕出现了——明明知道这群人不是冲着自家来的，但柜哥柜姐们依然整装待客，不断地鞠躬致意——这也是高奢品牌们勉力维持的一种礼仪。

　　10：04分，我和身后七八人的小队伍终于抵达B1层老铺黄金门口，身着灰色西装的商场人员贴心引路，把我们带到了队尾。安保人员将人群有序分开，给路口和其他品牌的店门口让出空间，用隔离带将队伍整了出来。

　　安保团队将排队顾客的面孔记得很牢。其中一个大哥告诉我，他们一天下来只有30分钟休息，其余时间也陪我们一起站着。排队的这天是2月9日，开工后的第一个周末，比此前排老铺的人都多。他们很吃惊，只好一味地拉长隔离带。

　　十多分钟后，代购群里的一位顾客喊话说B1不让排队了，因为前面的队伍估计要接待8个小时，“店内客满，暂停排队”的牌子出现在队尾。

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　　到这一刻，我前面大约有200多人，不敢想要排多久才能看到老铺本铺。和我兵分两路的胡星，11点半传来视频消息说：“一层快打起来了！”她所在的队头不知怎地变成了队尾，一片混乱。现场人头攒动，拥挤程度不亚于高峰期的10号线。

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　　不远处，保安大哥在黑压压的一片脑袋中伸出一只手，身边的柜姐请求支援，连声呼唤着“保安！保安！”排队的人一会儿申斥身边人不要再挤，一会儿又嚷嚷着重新排队，连带着角落的绿植都被挤得摇摇晃晃。

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　　“明明是来花钱的，搞得这么狼狈”

　　队伍蛇形蜿蜒，很长一段时间内，我和前后的人被定在一家服装店门口，变成了某种景观。逛商场的顾客路过时发出疑问：到底是在排什么？一位带着孩子的女士在隔离带外问我：“今天是有活动吗？”我说：“是。”没有力气解释更多。不止一位路人举起手机拍下了排队的壮观景象，很快，我就在小红书刷到了相关动态。

　　大家开始聊天解闷。排在我后面的王琴约莫50岁的年纪，背着香奈儿的流浪包。得知她从大连坐了一晚上硬卧到北京，下了火车就赶来SKP，我很吃惊。“幸好跟着你跑下来，排上队了。”她感慨道。留给她排队的时间不多，当晚八点，她还得坐高铁返回大连。

　　王琴对老铺黄金动心思，是看到单位同事戴了项链和手镯，觉得很漂亮。专门跑到北京买老铺，则是被SKP活动吸引，她预备买完就把积分换给代购，立享8.75折的同时，不要盒子还能再减300元——这也成了老铺火爆的一个侧面，金饰卖得太火，盒子都不够用了。

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　　至于老铺究竟为什么这么火，她觉得是工艺特别精美。“你看到就自然知道（和别家）不一样了”，王琴说，“特别闪，雕刻也很细致。”

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　　在老铺黄金之前，金店卖金饰会考虑工艺，但克重和当日金价还是顾客选购时的重要参考，毕竟按克计算的模式，重量直接影响到金饰的价格。但老铺黄金独独开辟了“一口价”卖金饰的模式，将定价权牢牢掌握在自己手里，平均下来，加了工费的金价都在每克千元以上，远远高于周大福、周生生、老凤祥等黄金头部品牌。

　　和王琴一样，许多老铺的常客告诉我，接受一口价金饰的原因就是工艺漂亮。而古法黄金工艺和点钻镶嵌是老铺黄金最先提出的卖点。随着老铺古法制金的故事火爆，近几年来，其他黄金品牌也开始做古法黄金工艺的饰品，但都没能抢走老铺的风头。

　　高增长的眩晕下，不难发现，老铺黄金没走中国传统金店的老路子，而是从诞生之初，就奔着把黄金饰品做成奢侈品。

　　和所有高奢珠宝品牌一样，老铺黄金的门店选址极为考究，一般都位于SKP、万象城这类具有严格准入要求的知名商业中心。弗若斯特沙利文统计显示，老铺黄金目前在全国十大高端购物中心覆盖率为80%，仅次于宝格丽、卡地亚等品牌。

　　待客方面，老铺黄金也拿出了阔气的手段。面对所有进店的顾客，不管买不买东西，柜哥柜姐们都会奉上依云矿泉水和GODIVA巧克力。在线下，消费达到一定额度的VIP顾客，会被请进外界称作“小黑屋”的书房悉心招待，功能与奢牌的VIP室类似，里面却是一片金碧辉煌，陈设的都是一水儿的古法手工足金摆件，从牡丹纹执壶到花丝万年如意，价格动辄几十万元。

　　最出名的是一柄39.7厘米长的足金“越王宝剑”，800多克要价87万余元。有人把玩后晒到了小红书，一片“富贵迷人眼”的感叹中还夹杂着一丝酸溜溜，“你们有钱人能不能去玩小金书”。

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　　但动辄几个小时的排队，再炫目的奢侈品光晕也被冲淡了不少。

　　时间来到中午12点，队伍只前进了几米。起初，店员会端着托盘来回走动，上面摆着矿泉水和苏打饼干，还提着一个黑色小箱子，里面放着一堆GODIVA巧克力球，给排队等候的顾客送去一丝甜蜜的抚慰。但到了后来，巧克力球似乎都不够分了，最后几颗被放在一个巴掌大的小盘子上，店员没走完队伍就已经分发完毕。

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　　王琴感叹说：“刚才奔跑的时候我都想笑自己，明明是来花钱的，搞得这么狼狈。”金敏排在我前面，她也背着一个香奈儿。因为还想上楼给孩子买件Moncler羽绒服，她十分关注队伍进程，有代购给她发消息说，很多黄牛排在队伍前方，一下子买出好几件饰品，然后当场拿出来叫卖。

　　扶梯下方，有一排可供休息的软凳，黄牛拎着数十只金色手提袋，里面装着放有各式金饰的袋子和各自的金饰证书。他们将多买出来的货品，在线上、线下同时转卖，来不了北京的和没有耐心在老铺门前排队的顾客，都是他们的目标。

　　“等我们排进去，可能什么东西都没有了。”金敏很担心。

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　　之所以周日排队的人如此多，和一则“老铺下周一涨价”的传言脱不了干系。

　　从前一周开始，社交平台上出现了许多暗指周一（2月10日）调价的帖子，评论区“兵荒马乱”，有外地的网友因此临时购票来北京抢购，也有人质疑消息真实性。可不论是事实是什么，怀疑的种子已经在人们心中种下，2月9日这一天，成为不少人心中抢购老铺黄金的“最后期限”。

　　与此同时，国际金价持续飙高，周大福、老凤祥等老牌黄金品牌的金价几乎一天一涨。2月12日，周大福金价886元每克，比一个月前上涨了61元。在不少观望客的心里，大盘疯涨，更佐证了老铺黄金涨价在即的推测。

　　和不少奢侈品品牌一样，涨价也是老铺黄金经常祭出的招数。财报数据显示，2020年至2023年，老铺黄金的足金黄金产品平均售价由603元/克提升至729元/克，涨幅约21%；足金镶嵌产品平均售价则由769元/克提升至2023年的1043元/克，涨幅约36%。2024年，老铺黄金又分别在3月和9月进行了两次调价，每次上涨幅度均在10%左右。

　　公开资料显示，老铺黄金在2020年、2021年和2022年的营收分别8.96亿元、12.65亿元、12.94亿元。2023年是老铺黄金的关键节点，这一年老铺的营收翻番，达到31.8亿元。根据最新财报，老铺黄金2024年营收为35.2亿元，同比增长148%。

　　但金价上涨的大背景下，别的黄金品牌日子却没有这么好过。财报显示，截至2024年9月30日的六个月内，周大福营业额同比下降20.4%，归母净利润下滑44.45%。2024年第三季度，周大福在内地足足关闭了145家珠宝零售门店。另一家老牌珠宝公司六福珠宝的业绩也在下滑，根据公开资料，六福集团2024年7月1日至9月30日及10月前两周整体零售值下跌16%，黄金、钻石首饰同店销售分别同比下跌38%、45%。

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　　SKP的周大福门店，在老铺黄金的长龙映衬下，显得格外寂寥。由于位置在老铺黄金隔壁，人们排队时都会在周大福的橱窗前久久伫立。安保人员将周大福店门口的通道用隔离带隔开，却鲜少有人从我们面前经过，走进这家老牌金店。